虽然目前日式书包大受欢迎，但在刚开始贩卖时，几乎没有贩卖出去。
在可能被中止开发的危机下，即使碰到逆境仍再三挑战，
持续监控质量并生产及贩售，结果贩卖数大幅成长，
因此才能像现在一样，在每年激战的日式书包市场中取得一席之位。
但NITORI认为目前只是「刚踏到起跑线上」。
不仅仅是日式书包，
所有的商品皆坚守着「提供物美价廉商品」的信念，并希望能传达给更多顾客。
为了让这样的信念及商品魅力传达出去，NITORI全公司长期进行改革。
能传达商品质量的广告、改变LOGO及包装、卖场的改革皆为其中之一。
永不满足现状，坚守此信念的同时，NITORI也不断的在改变。
